王者荣耀主题烤肉，月薪3万和月薪30万的文案？
有时候，同一个事实，不同的描述，结果会大不一样。
宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾联合做过一组对比研究。
研究被分为2组，他们给参与者5美元，然后研究者向参与者介绍因食品短缺造成的有关问题，并调查他们愿意从得到的五美元中拿多少钱来帮助解决这一问题。
第一组食品短缺问题是这样描述的：
马拉维的食品短缺影响到了300多万儿童。在津巴布韦，降雨严重不足导致玉米产量下降42%，大约300万津巴布韦人面临饥荒。
400万安哥拉人已经被迫逃离家园。在埃塞俄比亚，1100多万人急需食品援助。
第二组食品短缺问题是这样描述的：
一个面临饥饿的7岁马里小女孩，名字叫洛基亚，整个内容首先是小姑娘的照片，然后描述是——
你的捐款会改变她的一生。因为有你和其他捐款人的帮助，拯救儿童基金会将会与洛基亚的家人和社区的人们一起，让她有饭吃，让她读书，给她提供基本医疗保障和教育。
当然，每一组都有很多人选择捐款。
但是，结果是第一组的平均捐款是获得收入的23%，而第二组平均捐款高达48%，是第一组的2倍多。
事实是更多的受害者和更大的灾难情况描述，反倒没有一个用具体的人的描述更能吸引参与者的帮助。
说这个研究是为了告诉大家：具体的、有细节的描述，相比那些笼统的、概括的、抽象的描述，更能影响到人，更能触发行动。
而这一点，在品牌介绍、产品文案、活动文案、广告文案中也是一样，视觉化具象化的内容更容易唤醒用户，促使用户行动。
相信我，这是真的。
但是，因为自我视角以及自身习惯，太多太多的企业喜欢用抽象的、笼统的、模糊的描述来给品牌或产品制造一种高大上或者吊炸天的感觉。
不过，事情总是事与愿违！
现实常常是，你的用户压根就没看懂你在说什么，或者建立不了清晰认知，再或者完全无感，所以总是没有下一步行动。
那么文案如何给用户一个视觉化、具象化的描述呢？
下面木木老贼给大家介绍5个简单又实用的高转化文案创作技巧，让你的文案效果翻倍。
1 描述细节
细节决定成败，这句话对于文案同样重要。
一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，更别提产生信任感，但细节丰富的描述不同，它能帮助用户把内容具象化，产生画面。
比如我要说一个人懒，如果说：小明这个人非常懒。
你有什么感觉吗？这个人有多懒？
不知道。
但如果我这样说：小明这个人平时吃饭都是别人喂到嘴边才吃，东西掉地上腰都不肯弯一下，太懒了。
这种描述是不是就不一样，这得多懒才会这样。
而且这些细节的东西越多，就越能有画面感。就像电影里面刻画一个人物，对他的细节塑造越多，描述越聚焦，这个人物形象就会越清晰，观众认知也会越深刻。
还是上面的例子，如果在增加一个细节，大家感受一下：小明这个人平时吃饭都是别人喂到嘴边才吃，上次他钱包掉地上，犹豫了3分钟最后还是懒得捡。
注意，上面我用的是“3分钟”还不是“几分钟”，这同样是为了避免抽象模糊，直接给出具体细节。
比如之前看到的一个举例，大家感受一下：
再比如现在的手机，每一个产品图拍出来都好像长得差不多，但对于细节的描述，才是最不一样的，它让用户能更清楚这个手机的差异化卖点。
所以说，我们在创作文案的时候，一定是要避免抽象模糊的东西，有细节一定要展示细节，让整个描述是具象的。特别是产品类、故事类文案，细节一定是不能少。
这里也给大家分享一个文案佳作《一颗葡萄的旅程》，木木也推荐过不下于4次了，现在我还是会和你一起再读一篇并收藏。
三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
2 场景化打造
我们那些印象深刻的“情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。
我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......其实就是唤起用户内容深处的一个个场景。
毫无疑问，场景是具象的是有画面的，它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体生活画面或情绪，可能是你大学毕业时的一次聚会、可能是在大城市一次深夜想家的流泪、也可能是一次感人的生日会......
而场景化的文案，就是给用户制造一个场景联想，让用户能触景生情而关联到品牌或产品，从而传达出品牌定位或产品价值，并产生高转化。
这样的文案是现在比较流行的，通过一系列文字击中用户具体场景，从而打动用户。
就像上次网易和知乎齐发的地贴广告，都是采用了典型的场景化文案，而且后面陆续各大品牌也都来了一大波。
（网易云音乐）
（知乎）
显然，从来没有一个时代的人这么注重“我”的感受和“我”的需求。可以说大家关注的内容都是“与我相关”的。
所以在这样的背景下，用户在做出选择时，更多的是从自己出发，而被唤起的场景的就是最与自己相关的。
这里木木也推荐一个一直收藏的经典文案《我害怕阅读的人》，它就是各种场景的组合。
3 关联熟悉事物
我们的大脑都是会关联记忆的，而且还是非常喜欢特别擅长关联记忆。比如我说“水果”，你脑袋里面可能已经马上出现了几种水果。
换句话说，我们每一个人都更习惯于用固有的认知去解释和理解新事物。对于文案，我们也是习惯于用过去固有的认知去理解。
木木老贼之前也跟大家提到过认知基模似，对于一个完全不具备相关背景知识的人来说，大量的描述性语言让人完全抓不到头脑，而利用对方已经理解的事物(基模)，再在这个事物上进行关联就容易多了。
所以，让文案变得具象可视化，一个非常好用的绝招就是：利用用户已经理解的事物，来解释目前还未知事物。这是这个世界上很多品牌乃至超级大品牌在写文案或介绍产品时用到的奥秘。
比如第一代iPhone，乔布斯没有直接说未知概念“智能手机”，而是先说“1个大屏iPod+1个手机+1个上网浏览器”。
要知道，当时还没有智能手机这个概念，不管你怎么说别人根本就不懂，而乔布斯直接利用了人们已经熟知的几个概念，让我们很快就能快速了解iPhone了。
还是乔布斯，当时推出ipod的时候，乔布斯在发布会上就直接说：“把1000首歌装进口袋”。不得不说，每一个人利用过去的经验都可以马上有画面感。
这也是利用用户已经理解的事物，来解释未知事物。
所以，大家在写文案的时候，不妨也想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些关联，绝对好用。
比如你的产品可以让年轻人更有前途，你为什么不说他们以后会像马云一样。
再比如当时雷军还不是那么出名的时候，很多人开始叫他雷布斯，就是这样简单一个叫法，就算很多不认识他的人都马上知道他有多厉害了，并产生兴趣。
所以说，利用对方已有的认知基模这种创作技巧，能够让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，百试不爽。
4 以小见大
很多人写东西，都喜欢往大了写，各种行业级的视角、世界级的视角、宇宙级的视角，显得特别牛气，用户查字典才能看懂。
这个确实牛，特别专业，但我们毕竟不是写学术性研究、行业专业报告。大部分文案都是为了打动用户的，触发行动的。
如果不是写专业性报告，实在没必要过分的拔高视角。
我更建议的是从小视角着手来带动更大的视角，这样会更加具象，更富有感情，更能打动用户。
这个方法在电影里面其实用到很多，比如我非常喜欢的电影《肖申克的救赎》，就是通过一个监狱这样一个小视角的描述，或者说是从2个主演这个更小视角的描述，最终反映出当时的社会现状以及历史背景。
还有一部梅尔吉普森导演的《血战钢锯岭》，里面塑造当时战争场景的方法就是大量的描述一个个士兵来反映出战场的残酷。
还有周星驰《功夫》里面有一个很有意思的片段，就是对那个平民区的描绘，他没有上来就从更大的视角各种介绍。
而是通过包租公买早点的经过来引出一个个小事件和小场景，人物关系也一下子就清晰了。
在这个片段如果从更大的角度去介绍，用户可能也能够明白当时平民区的现状及人物关系，但是并不会有什么深刻认识，而透过更小的“人”去描述，马上就活灵活现，记忆深刻了。
前不久，GQ一篇特稿《喊麦之王》就是这方面“以小见大”的一个绝好案例，文章传播效果也非常好。
之前，写直播行业的文章有很多，但基本都是从整个行业这个大视角写的行业报道，有知识点，但是无聊乏味，晦涩难懂。
但是GQ这篇文章是从MC天佑这个主播一个人的故事，来把整个YY发展乃至直播的历史，其中所有的信息点给串联了起来，以小见大。
所以说，它主要是用行业中更具体的人来呈现整个更大的行业，用户阅读理解起来非常轻松，而且还会产生一些认知关联，更加具象。
还是给大家分享一个品牌案例，大众银行这个“不平凡的平凡大众”广告文案，就是用一个具体人的真实故事来描绘出不平凡的平凡这一概念。朴实无华，但成就经典。
马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。
15年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。
他像父亲一样，用歌声教他们长大。
他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。你也要爱你的与众不同。”
在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，“闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出身上的你自己。”
最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。
这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。
合唱比赛大获成功，这一天，他终于让天使相信，自己就是天使。
5 多用动词和具体名词
这个技巧应该来说是贯穿以上所有技巧的，在文案描述中多用动词名词，少用形容词和抽象词。
动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不过要用具体的名词。但是如果你用太多的形容词，特别是那种笼统的形容词，很难产生具体画面。
我马上举一个例子就可以证实这一点。
比如我说：“那个女生非常漂亮”。
怎么样？有没有什么认知产生，脑袋里很快出来画面没？
那我在换一种说法，比如说“那个女生长得超像范冰冰，简直一个模子出来的”。
这样相信你的认知就清晰多了，画面也出来了。可能你会说：“哦，是挺漂亮的”。
当然了，很多人觉得范爷不漂亮，但当用“非常”、“漂亮”来形容那个女生的时候，你无法感知漂亮程度，而用“长得超像范冰冰”时，至少你能对那个女生样貌有一个判断。
很明显，“非常”、“漂亮”这种抽象词无法让用户产生画面感，也并不会产生多少具体认知。
再比如还是之前说的：“小明这个人非常懒”。（对不起，小明又是你）
我把“非常懒”这个形容词换掉，改成 “小明这个人像猪一样懒”（对不起，猪）。这里，“猪”就是一个具体的名词。
这里，再举一个耐克NIKE我很喜欢的广告，这里NIKE就是用了大量的具体名词和动词来打动用户，凸显出品牌的拼搏精神。
卷土重来
他不必在打破30000份记录后还拼上一切
他不必连续9场比赛独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
好了，就说到这。
总而言之，在我们进行文案描述的时候，尽量进行具体的、细节性的描述，多用动词及名词，避免使用那些笼统的、抽象的词汇。
并且要多进行针对场景化的描述，唤起用户记忆联想，而且可以利用对方已有的认知基模来描述未知事物。在介绍一个大的，抽象的事物的时候，可以从一个小的更具体的切入点着手，更加印象深刻。
最后，要是觉得有帮助，大家还是能收藏的收藏，能点赞就点赞，能分享就分享吧。
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五五朋友节什么时候开始？
五五朋友节是每年的5月5日。因为在中国，5月5日被称为端午节，是一个传统节日。而在近年来，年轻人开始庆祝端午节作为“五五朋友节”，以表达友谊之情。所以五五朋友节就是端午节这一天，但它更加强调和朋友共度的意义。在五五朋友节这一天，年轻人会选择与好友聚会并表达对朋友的感激之情。他们可能会一起做饭、烧烤、唱歌、玩游戏等等。这是一个表达友谊情感的好时机。
要不要上去坐坐？
来都来了，那就上去坐坐呗。我曾经就是抱着这样的想法，在夜里送女生回家的时候，去她家坐了一坐，没想到这一坐就是到了早上，没想到这一坐，我竟然差点成为了第三者。
小艾和我是公司同事，我们两个家挨着挺近的，相邻的两个小区，我们经常下班会一起顺路回家。
有一天我们加班比较晚，在公司就随便吃了点，然后就一起回家。走到小艾小区门口的时候，小艾说要不一起点个外卖，去她家吃点，感觉大家晚上都没怎么吃饭。
此时，其实我也感觉有点儿饿了，也想吃点东西，也没多想就答应了。
小艾的房子是一室一厅，独自一个人住，但是说实话，我觉得收拾得不算太干净，屋里的地面，家居什么的还算干净，但是沙发上堆了很多衣服。
小艾进屋后，急急忙忙的把沙发上乱起八糟的衣服收起来，扔进卧室，然后尴尬的说一个人住，平时就没怎么注意，东西喜欢乱放。
我说没事儿，我也一个人住，家里比你的还乱。听到乱这个字时，小艾有点儿不好意思地笑了，然后示意我坐下，我们一起开了王者荣耀，等着外卖。
我们点了一些烧烤啤酒，开始大快朵颐，喝得多了，话也开始多了。
小艾说她其实有个男朋友，但是不在本地，他们两算是异地恋，平时也只能电话联系，偶尔周末双方会去彼此的城市。但是，最近男朋友很忙，他们联系的时间开始慢慢变少了。她总觉得男朋友现在对她比较冷淡，不知道是真的比较忙，还是对这段感情有点儿厌倦了，她甚至怀疑男朋友是不是在外面有了其他女人。
她给我说着他们之间的爱情故事，说着异地恋的各种辛酸。以前有多甜蜜，现在就有多寂寞。她酒越喝越多，说着说着竟然开始流泪了，然后就止不住地哭起来。
我看着她梨花带雨般地哭着，不停地安慰着她，可是越安慰她哭得越厉害，然后就直接扑到我怀里，抱着我哭，我也不忍心把她推开，就仍由她在我怀里哭泣，泪水都快把我衣服打湿了。
哭了好一阵子，她总算哭累了，感觉她已经没有力气了，接着她就躺在我怀里睡着了，而我喝了酒也开始有点儿醉了，她这么一折腾尽让我也感觉到累了，于是我们两就这么在沙发上睡着了。
第二天，我先醒来，她还在我怀里，我把她叫醒，让她起来，因为她不起来，我也没办法起来。
叫醒她后，她眼圈还是红的，然后看到我们两个现在这副模样，她有点儿惊讶，我连忙解释到昨晚的事儿，并声明，我们两个什么都没有发生，就是这么睡着了而已。
然后，她才露出一个安心的表情。
孤男寡女，喝了酒，抱在一起，这样的情况总是会发生一些事儿的，但是那晚我们什么都没有做，就这么安安静静地睡着了。
之后，我们两个碰面都还会有点儿小尴尬，好在我们什么都没有发生，不然可能就不止尴尬了。
后来我还在想，要是那晚发生点什么是不是更好呢？但是如果真发生了，小艾就成了背叛爱情的人，而我也成了一个破坏感情的人了。
有什么好玩的生存类型手游可以推荐？
好玩的十大生存类手机游戏推荐，生存游戏是一种模拟冒险游戏，玩家将面对各种未知的挑战，跑跑车问您带来生存类游戏排行榜，快来看看吧。
饥荒
在《饥荒：海难》中，威尔逊发现自己被困在了一个热带群岛中。在全新的环境中，迎接他的是新的生物、生物群落及季节，他必须学会适应这一切才能逃出生天。
千万不要因为热带微风的吹拂而萌生性命无忧的错觉，形势可能急转直下，但这依然是残酷的环境与玩家的不妥协之间的一场较量。你很快便会发现，岛屿上充满凶险，杀机四伏。
在茫茫大海中前行：打造一艘船，然后扬帆开启探险之旅！
辐射避难所
对于这款游戏，B社表示，整体感觉就像是《辐射》世界观背景下，《小小电脑人》（ Little Computer People ）混搭《无尽的进度条》（Progress Quest）。
本作中，玩家要建立一个地下城，然后管理自己的居民，为他们制造各种设施，提供庇护，发展壮大自己的地下城基地，然后为了获得某些资源，玩家也是要派遣局面出去冒险的，然后游戏也有天灾系统。总体而言，Fallout Shelter《辐射:庇护所》是一款相当不错的模拟经营游戏。
狼群
狼群（The Wolf Online RPG Simulator）是一款真实的模拟狼天性的动作游戏，游戏中玩家会变为一只狼，去原生的生态里面抓捕食物，记住会有别的狼跟你抢食物，千万不能松懈你的神经！当玩家成长到足够强大时候，就会跟别的狼进行互相撕咬，只有真正的狼王才能生存下去！
本作是一款需要全程联网的 MMORPG 类型作品，在这里玩家可以制造类似于自我分身的狼角色，然后结伴同行闯荡这个野生世界。当然传统 MMO 游戏所拥有的设定，玩家也能在本作中找到，例如技能学习、组队猎杀其他生物，即便主题变成了野生动物的生存之旅，习惯网游玩法的玩家还是能在本作中找到熟悉感。
除了多人联机模式之外，游戏还将 PVP 对战切分成独立模式，进入游戏后玩家便可选择 PVP 与其他玩家进行狼群对决。
这是我的战争
这是我的战争（This War of Mine）是一款来自波兰的游戏开发商11 Bit Studios制作的2d横版战争游戏，PC版本于2014年11月14日发售，现终于登陆Android平台。
玩家扮演的不是士兵而是平民，在战火连连的城市中生存。玩家得在城市废墟中需找食物、武器、零件等任何可以利用的物品。当然，大部分城市废墟也有其他的幸存者，幸存者有友善的，有邪恶的，也有完全不把玩家放在眼里的，玩家可以选择帮助或者无视那些幸存者，同那些幸存者交易物资，玩家也可以杀死那些幸存者掠夺他们的资源，唯一限制玩家的只有心中的道德约束。
白天大部分地区都处于交战状态，所以玩家只能呆在家里活动，你可以修复避难所的破洞增强防御，也可以搭建更多的设施。当进入夜晚后，玩家需要分配角色的工作，比如睡觉、守夜以及搜寻物资。玩家所有的决定都将决定角色能否存活下去。
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通过收集和狩猎，您可以创建工具和建筑物，通过它保护自己免受僵尸和生存很长一段时间。 适应四模式环境，创造空间保护自己免受僵尸！
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晚上僵尸出现！ 可以通过安装墙，阻止僵尸陷阱，塔，和佳能！
体温、饥饿、水和粪便的管理是非常重要的！
把他放在祭坛上，打他，打他！
您可以获取下一个模式的键！ 筑一座坛，召唤他，然后揍他！
迷你DayZ
《迷你Dayz MiniDAYZ》是由Bohemia互动出品的一款沙盒生存游戏，游戏采用开放世界求生恐怖MMO新作《DayZ》的设定，玩家必须在严酷的末世环境下努力求生，搜寻食物和补给，抵御僵尸，同时也要提防其他走投无路的幸存者。
生死存亡60秒
生死存亡60秒是一款奇葩黑色喜剧游戏，游戏主人公是一名普通上班族。警报突然拉响。核弹从天而降。玩家只有60秒时间决定自己的生死存亡。在美国城市的郊区一带，总会看到白色栅栏所包围的木制民房，老旧的胡同，周末人们还会在院子里举行烧烤派对，某日忽然防空警报响起，远处的公寓中传来了市民的哀号与哭泣，这不是一次防空演习，而是一场空袭灾难，本作就是在此故事背景下发生！
游戏的灵感来自于美国冷战时期的黑色喜剧60秒，玩家将扮演一名叫做Ted的角色，这是一位努力工作、生活平凡的居家好男人，当爆发核战争之后，Ted带领着家人进入避难所，而这60秒的时间内玩家需要进行食物和生活必须品的收集以维持日后的生存并顺利的逃入避难所之中。
根据游戏中的提示，玩家必须有限的时间内策略性的选择你所要带走的生活用品。同时进入避难所之后还需要处理受到核辐射而变异的蟑螂，避免这些蟑螂将食物和生活必需品给污染了。总的来说这看上去这是一个非常简单的逃生游戏。
地球末日生存
地上终末之日:生存（Last Day on Earth: Survival）是一个僵尸生存游戏。所有幸存者的目标均只有一个：活下去。这里没有友谊、爱情和同情。当灾难来临时，你唯一能做的就是举起手中的枪。
在2027，一场未知的僵尸感染的爆发消灭了世界上大部分的人。大流行正在病毒把大部分人变成一群贪得无厌的行尸走肉。独处或与盟友合作－在乱世中选择自己的生存之道，使用任何方式生存下去。
在地球的最后一天，你的每一个决定都很重要，你的每一个错误都可能是致命的。如果你失败了，你将不得不从头再来。大自然会像僵尸或其他玩家一样快速干掉你。谨慎选择盟友。今天你的伴侣把你从死亡中救了出来，明天他们就可以在你的身后开枪打死你。
荒岛求生：进化
你无法记起自己是怎么来到这个岛上的了，但现在你要面对被困荒野的局面。在这里生存下去并不是件简单的事。首先，你需要寻找食物，制作一些原始的工具，并建立一座避难所。想想你还需要什么？你的求生之旅即将开始...
大灾变：黑暗之日
大灾变：黑暗之日是一款设定于灾变后的世界的roguelike类游戏。在这里生存是一件非常艰难的事情：你被抛弃在一个充满了怪物的世界，这里吃人的僵尸甚至都不是最奇怪和最致命的生物。
这是一款末日生存类游戏，背景是后现代，在这里你可以开着自己的改装房车到处玩，可以带着一票小弟勇闯天涯，可以在一个偏远地区过着种田流的生活。在这个游戏里，只有你想不到，没有你做不到。这款游戏自由度贼高，堪称是像素平面版的辐射。
支付宝最新推出的备用金怎么样？
好好聊聊这个话题吧~最近移动支付领域出了两件事：
一是微信还信用卡取消免费；
二是支付宝推出“备用金”，每个月用户可领用两次500元，7天后归还，无任何利息与额外费用。
小马扛不住了，开始薅用户的羊毛，而老马还在不遗余力的“撒钱”。
备用金使用有门槛，逾期不上征信登录新版支付宝，首页下方显示“你有1笔生活费可取”的轮播图，进入之后即看到备用金申请界面。
开通之后，即可享受每人每月两次的“500元备用金”服务功能，0利息0费用，第一笔500元还清后，可借下一个500元。
开通备用金功能，需至少满足以下三个条件：
1、芝麻分≥650分，且芝麻信用无负面记录；
2、蚂蚁会员等级为黄金会员及以上；
3、年龄为18~70岁。
这笔钱，支付宝方面表示暂时不上征信，如果逾期，暂时也没有罚息，也暂时不会上征信，但是会有专人负责催收，而且会影响你的芝麻信用，下次很可能无法再借出钱——注意，这里用的都是“暂时”哦~
说白了，马云给符合条件的用户，每个月预支了500 × 2 = 1000元的借款额，没有任何多余费用，你不想还，我也不逼你，你自己看着办~
备用金之于用户：使用场景有限，但不用白不用对于多数用户而言，500元显然是笔小钱，不能解决什么重要问题 ，只能当做应急只用。
使用场景一：急需用余额支付的情况
支付宝方面表示：500元备用金可以解决用户的小尴尬，但个人感觉实际作用并不大，典型使用场景是用户要以余额付款，恰巧余额不足，绑定的银行卡又暂时取不出钱的情况，可以用备用金应急。
使用场景二：月底资金紧张的年轻人
另外，大学生与刚毕业的年轻人，也是备用金的典型使用人群，但满足黄金会员这条规则，或许会有困难。同时，7天的时间对于学生而言也过于短，毕竟，生活费还一个月一发呢~所以，大概率也就月底的时候救急用。
使用场景三：纯薅羊毛
备用金对于用户而言，主要还是一个薅羊毛的渠道：反正放着也是放着，不用白不用。
虽然备用金明确规定不能用于投资，但是经过实测，还是可以用来买余额宝的。以余额宝每万份收益1元来计算，500元，7天收益大约0.35元，一个月薅两次就是7毛钱~
看起来很少，但蚂蚱腿也是肉，谁没事闲的每个月给你7毛钱？
备用金之于马云：好处多多马云太了解用户心理了，什么福利都不如直接“撒币”来得直接。
广大聪明伶俐的支付宝用户，一定会把这区区500元玩出花来，但最终受益的还是“撒币”的马爸爸。
1、巩固市场地位
虽说马云开创了国内移动支付的先河，但作为追赶者的腾讯，近年却瓜分了不少本属于支付宝的市场份额，这显然令马云不爽。
用“福利”抢夺用户是最直接有效的方法，支付宝除了每天领取的到店支付红包，如今又推出了500元备用金，马云可谓实打实的在“撒币”，相信这些举措有利于巩固支付宝的市场地位。
2、提升会员质量
马云把500元已经摆那儿了，想用的话，芝麻分650，同时要成为黄金会员。前者考验信用能力，后者考验消费能力。
2017年之前，支付宝的会员等级以你在全球的排名为准，前1亿名是黄金会员；但目前改为积分制之后，预估黄金会员人数会有所下降，所以支付宝推出的500元备用金，可看做刺激会员升级、提升会员整体质量的一个做法。
3、增强支付宝体内循环资金
这500元备用金并不是打到银行卡上，而是打到你的账户余额上。
我们知道，支付宝有2万的终身免费提现额度，但这点额度估计大家早就用完了，所以针对这笔钱大概率还是会在支付宝体内进行循环，比如买淘宝、到店支付、交收电费、还信用卡甚至买理财等。肥水不流外人田，马云没亏~
4、用户测试
受监管影响，目前借呗基本暂停开通，所以马云可以通过这笔500元的“小额0息贷款”，测试用户对现金借贷的真实需求，同时也能把那些逾期用户，即质量不佳的用户纳入黑名单，未来的推广也能更有针对性，广告ROI更划算~
5、收集用户数据
支付宝备用金协议提示，可能会收集用户这方面的相关信息，为支付宝关联与合作方共享。大数据时代，对于互联网企业而言，真实的用户数据也是一笔不菲的财富啊！
总之，马云干了件不亏本而且赚吆喝的买卖，我们用户则多了一个空手薅羊毛的途径。
接下来，我们坐等马化腾出手吧！
